أصبح الحديث عن تهيئة محركات البحث من أكثر الموضوعات الرائجة في مجال صناعة المحتوى والتسويق الإلكتروني بشكل عام. وذلك لما له من قيمة فعالة في تسويق خدمات ومنتجات المواقع. وضمان وصول محتوى موقعك الإلكتروني إلى عدد ضخم من المستخدمين. وتحسين محركات البحث SEO هو ببساطة عملية تشمل تعديل وتحسين المواقع الإلكترونية لزيادة فرص ظهورها ضمن نتائج البحث الأولى على محركات البحث المختلفة وخاصة جوجل الذي يعتبر أهم محرك للبحث في العالم.
يعتمد مستخدمي الشبكة العنكبوتية على عملية البحث عن أي شيء يرغبون في معرفته أو إيجاده من خلال محركات البحث. والتي تُعد المكان المثالي لتوجه محتواك بالكامل لعملائك المستهدفين. فكلما زادت فرصة تواجد موقعك الإلكتروني في الصفحات الأولى من نتائج البحث، كلما أصبح بإمكانك الوصول إلى عدد أكبر من العملاء وجذب انتباههم. حيث أثبتت الدراسات أن حوالي 60 من المستخدمين يكتفوا بنتائج الصفحة الأولى فقط.
كيف تعمل محركات البحث؟
تستخدم محركات البحث برامج الروبوت التي تقوم بالزحف عبر جميع صفحات الويب وتجميع المعلومات عن هذه الصفحات ووضعها في فهرس. ثم تقوم بعد ذلك بتحليل خوارزمية الصفحات في هذا الفهرس بناء على العديد من العوامل، وذلك من أجل القيام بترتيب صفحات نتائج البحث التي تظهر عند بحث المستخدمين. تستطيع هذه الروبوتات تحديد مدى جودة صفحات الويب ولا يمكن ظهور أي محتوى في نتائج محركات البحث إلا بعدما يتم السماح بالوصول إليه وفهرسته من خلال روبوتات الزحف.
يشبه الأمر في ذلك وجود مكتبة عملاقة يستطيع أمين هذه المكتبة معرفة محتوى كل كتاب بداخلها وبمجرد سؤاله عن ما يخطر في بالك يستطيع تحديده وجلبه إليك في ثواني.
ما هي أهمية تهيئة محركات البحث؟
تعتبر محركات البحث هي الملجأ الأساسي للإجابة عن تساؤلات العديد، لذلك فإن وجودك ضمن هذه النتائج يضمن تعرف العديد من المستخدمين على خدماتك دون الحاجة إلى القيام بدعاية أو حملات تسويقية فهي بمثابة تسويق مجاني. كل ما عليك فعله هو العمل على تحسين محركات البحث وسيتضمن ذلك وجودك في أوائل النتائج.
يتم قياس نجاح طرق التسويق التقليدية من خلال انعكاسها على حجم المبيعات ومن ثم التعديل عليها. بينما هناك العديد من الأدوات التي تتيح معرفة مدى نجاح استراتيجيات تحسين محركات البحث دون الحاجة إلى انتظار دورة المبيعات ونتائجها، ومن ثم معرفة أفضل الاستراتيجيات المناسبة والاستثمار فيها.
تحسين محركات البحث ستمكنك من هزم منافسيك والتغلب عليهم، وذلك لأن وجودك في النتائج الأولى يعني أنك ستحصل على معدل زيارات أعلى وسيصل إليك عدد أكبر من العملاء المستهدفين.
6 من أفضل استراتيجيات تهيئة محركات البحث SEO
أولاً: استراتيجية الكلمات المفتاحية
الاستراتيجية الأولى والأهم لتحسين محركات البحث هي الكلمات المفتاحية، فهي أحد العوامل الأساسية في ظهور المحتوى ضمن صفحات نتائج البحث الأولى. حيث تقوم خوارزمية المحركات بفهرسة المحتوى حسب الكلمات المفتاحية التي تدل على نوعه. ولذلك كلما كانت كلماتك المفتاحية واضحة وذات علاقة بالمحتوى كلما ساهم ذلك في فهرسته ضمن الموضوعات المتعلقة به وظهوره ضمن النتائج الأولى.
والكلمات المفتاحية بالنسبة لكاتب المحتوى هي الكلمات التي يقوم باستهدافها ووضعها بتكرار ونمط محدد داخل المحتوى. وبالنسبة لمحركات البحث هي الكلمات التي يقوم المستخدم بالبحث من خلالها وللنجاح في تحسين محركات البحث. وينبغي على صناع المحتوى التوصل إلى الكلمات المفتاحية المناسبة للربط بين الخدمات التي تقدمها وبين ما يبحث عنه المستهلك.
طرق تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة
وهناك العديد من الطرق والأدوات التي تمكنك من العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة منها:
- بحث جوجل، فعندما تبدأ بالكتابة في خانة البحث يبدأ جوجل بتقديم اقتراحات يمكنك الاختيار من بينها.
- أداة Google Keyword planner وهي أداة مجانية متاحة من ضمن خدمات جوجل. تتيح للمستخدمين إمكانية البحث باستخدام الكلمات المفتاحية التي يرغبون في استخدامها لمعرفة حجم البحث عن الكلمة، وعدد مرات استخدامها، وعدد النقرات بالإضافة إلى مدى التنافسية على الكلمات المقترحة وذلك من أجل اختيار الكلمات المناسبة.
- أداة long tail pro عادة ما يتم استخدامها عند الرغبة في اختيار كلمات مفتاحية طويلة. حيث يمكنك إدخال كلمة واحدة مقترحة وتقوم الأداة باقتراح العديد من الكلمات المفتاحية الطويلة المكونة من 4 إلى 5 كلمات.
أماكن تواجد الكلمات المفتاحية داخل المحتوى
بعد تحديد الكلمة المفتاحية والتأكد تناسبها مع المحتوى عن طريق الترابط، وحجم البحث، ومدى التنافسية. وينبغي على الكاتب وضع هذه الكلمة في أماكن محدد داخل المحتوى وهذه الأماكن هي:
- العنوان الرئيسي Title Tag: لا بد من ذكر الكلمة المفتاحية في العنوان الرئيسي، كما يُفضل أن تكون في بدايته وعاد ما يأخذ العنوان ترويسة H1 ولا يمكن تكرار هذه الترويسة مرة أخرى داخل المحتوى.
- الوصف Description Tag: وهو السطور التي تظهر تحت العنوان في محركات البحث. وتعمل على جذب انتباه المستخدم للمحتوى ولا بد من ذكر الكلمة المفتاحية بها.
- رابط الويب URL: لا بد من إدراج الكلمة المفتاحية ضمن رابط الويب الذي يظهر في أعلى الشاشة عند الدخول على الموقع. حيث يساهم بشكل أساسي في ظهور المحتوى بشكل أفضل.
- الترويسات Header Tag: ينبغي إضافة الكلمة المفتاحية لبعض الترويسات المختلفة داخل المقال بداية من H1 الترويسة الرئيسية.
- جسم المحتوى Body Content: ينبغي أن توجه كتاباتك بشكل أساسي للجمهور. فهو الذي يحدد جودة كتابتك من عدمه مع مراعاة الكلمة المفتاحية الكثافة المعقولة داخل المحتوى دون التكرار أو الحشو.
- الصور المرفقة بالمحتوى: يجب الاهتمام بالصور المدرجة داخل المحتوى واختيار صور حصرية لا يوجد عليها حقوق ملكية وتسميتها بالكلمات المفتاحية المستهدفة. وإدراج نص بديل Alt Text يحتوي على الكلمة المفتاحية، حيث تمتلك الصور أهمية كبيرة خاصة عند قيام الأفراد بالبحث من خلال الصور أو البحث المرئي.
ثانيًا: استراتيجية بناء الروابط
بناء الروابط من أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث فكلما استطاع الموقع الحصول على روابط خلفية backlinks كلما ساهم ذلك في الوثوق بالموقع من قبل محركات البحث. ومن ثم حصوله على ترتيب متقدم في صفحات النتائج وهناك نوعين من الروابط:
- روابط داخلية، وهي الروابط التي يقوم صانع المحتوى بتضمينها داخل المقال. سواء بصفحات أخرى من داخل موقعه الإلكتروني أو بصفحات من مواقع أخرى لها رابط مباشر بما يتحدث عنه. وتسهم هذه الروابط في قيمة وجودة المقال كما تعمل على زيادة المصداقية. فكلما قمت بإدراج روابط لمواقع رسمية تدعم ما تم ذكره داخل المحتوى، كلما أدى ذلك إلى زيادة المصداقية في موقعك الإلكتروني من قبل المستخدم ومحركات البحث.
- روابط خارجية، وهي الروابط التي تستطيع الحصول عليها عند ذكرك من قبل مواقع أخرى. والوسيلة الوحيدة لتحقيق ذلك هي كتابة محتوى ذو جودة عالية قيم وحصري. وتساهم هذه الروابط بشكل كبير في تحسن رتبة الموقع الإلكتروني وتصدره. وهناك بعض المواقع التي تقوم ببيع روابط خلفية مزيفة، ولكن تأكد من أن جوجل يستطيع الوصول إليها والتعرف على الروابط المزيفة ومن ثم حجب الموقع، لذلك ابتعد تمامًا عن مثل هذه السلوكيات.
ثالثًا: تحسين الموقع من أجل تجربة مستخدمي الجوال
تعتبر فهرسة الموقع للجوال واحدة من استراتيجيات تحسين محركات البحث الهامة. حيث تهتم جوجل بتوافق نسخة الموقع عند تصفحه من الكمبيوتر وعند تصفحه من الجوال. فتقديم تجربة مثالية لمستخدمي الجوال من حيث ملائمة النص للشاشة ووضوح الصور وسرعة التحميل من أهم الأساسيات التي تهتم بها محركات البحث. ويمكنك الاستعانة بأداة Mobile Friendly Test المقدمة من جوجل للتأكد من توافق موقعك مع الجوال والشاشات الأصغر حجمًا.
أقرأ أيضًا: رسالة إلى فريق عمل نكتب
رابعًا: البحث الصوتي
أصبح العديد من البشر يتجهون إلى ما هو أسرع وأسهل في عمليات البحث. حتى أصبح للبحث الصوتي أهمية كبيرة تزداد مع الوقت. لذلك لا بد من العمل على تحسين الموقع الإلكتروني وضمان توافقه مع عمليات البحث بالصوت ويمكن القيام بذلك من خلال:
- الاهتمام بالمحتوى المكون من أسئلة وأجوبة، فعادة ما يبحث الشخص في شكل سؤال.
- وضوح اللغة المستخدمة ومحاولة استخدام لغة بسيطة غير معقدة.
- تقسيم المحتوى إلى فقرات صغيرة والاهتمام بالتقسيم والترقيم.
خامسًا: استراتيجية تحسين المحتوى من أجل مقتطفات جوجل المميزة
مقتطفات جوجل Featured Snippets هي إحدى الأدوات المميزة التي قام جوجل بتحديثها. وهي عبارة عن مقتطف من المحتوى يتم وضعه ضمن صفحة نتائج البحث الأولى بحيث يمكنك الوصول للإجابة دون الحاجة إلى مغادرة الصفحة. وتحصل الصفحات التي يتم وضعها ضمن المقتطف المميز على معدل زيارات كبير. وأوضحت بعض الدراسات أن المواقع التي توضع داخل المقتطف المميز تحصل على 31% زيارات أكثر من المواقع التي جاءت النتيجة الأولى للبحث. ولا يمكن التحكم في اختيار جوجل لموقع المقتطف المميز ولكن يمكن محاولة تعديل المحتوى بما يتناسب مع اختيارات جوجل مثل:
- الاهتمام بالقوائم حيث يمكن لجوجل تحليلها وفهمها بسهولة.
- الابتعاد عن المقدمات الطويلة والحشو فكلما كانت المعلومات أبسط وأوضح استطاعت المحركات فهمها بشكل أسرع.
- أكثر من استخدام الأسئلة والأجوبة القصيرة وخاصة الشائعة.
سادسًا: استراتيجية نظام Rank Brain
من أهم استراتيجيات تحسين المحتوى لمحركات البحث هي الترتيب بعدد الكلمات المفتاحية والروابط. وهو عبارة عن خوارزمية جديدة تم تطويرها من قبل جوجل للمساعدة على فهم عمليات البحث. يقوم هذا النظام على تخطي الكلمات المفتاحية ومحاولة فهم المقصود بالفعل من عملية البحث. حيث يقوم بتحليل الكلمة المفتاحية إلى المترادفات والمفاهيم المرتبطة بها وعرض كل ما يتوصل إليه من نتائج. أوضح جوجل وجود عدد كبير من عمليات البحث التي تستخدم كلمات مفتاحية لم يتم البحث بها من قبل، لذلك كان الهدف هو محاولة فهم المفردات الجديدة وربطها بالكلمات المفتاحية التي يتم استخدامها عادة من أجل تقديم تجربة أفضل للمستخدم.
تقوم الخوارزمية الجديدة بالبحث داخل المحتوى بأكمله لمحاولة فهمه وفهرسته بالشكل الصحيح. لذلك لا يجب عليك الاهتمام بالكلمات المفتاحية فقط ولكن يجب تضمين المرادفات والمعاني المتشابهة والألفاظ التي تضمن وضوح محتواك وعدم الالتباس بين الألفاظ المتشابهة. ويعتمد نظام Rank Brain أيضًا على عاملين مهمين أثناء عملية التقييم وهم:
1.معدل Dwell Time
وهو الوقت الذي يقضيه المستخدم في موقعك قبل الرجوع إلى صفحة البحث مرة أخرى. حيث يقوم هذا الوقت بتوضيح مدى رضا المستخدم عن المحتوى الذي وجده. فإذا ارتد المستخدم عن موقعك خلال فترة قصيرة 5 ثواني أو أقل يعني ذلك أن المستخدم لم يجد ما يبحث عنه وإن المحتوى غير مطابق لعملية البحث.
لذلك حاول دائمًا عمل تطابق للمحتوى بالكلمات المفتاحية وكتابة محتوى واضح بسيط يمكن البحث عنه بسهولة. كما يمكن إضافة فيديوهات كونها تعمل على زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدم داخل صفحتك.
2.نسبة CTR
وتعني نسبة النقر إلى الظهور. فعندما يظهر رابط موقعك ضمن النتائج الأولى للبحث وفي حالة عدم حصول الرابط على نسبة نقر عالية يعني ذلك أن المستخدم لم يجده مترابط بما بحث عنه. لذلك يقوم جوجل بإعادة ترتيبه وإبعاده عن النتائج الأولى. فيجب أن تتأكد دائمًا من نسبة CTR وإذا وجدت أنك تحصل على معدل نقر ضعيف اهتم بتحسين المحتوى وخاصة العناوين وطابق دائما بين المحتوى وكلماته المفتاحية.
أصبح الاهتمام بالمواقع عن طريق تحسين محركات البحث من أهم ما يمكن أن تقوم به لموقعك الإلكتروني. وذلك لما يحقق من نتائج تسويقية مبهرة دون الحاجة إلى القيام بحملات تسويقية عالية التكلفة. أعتمد في ذلك دائما على الطرق الصحيحة من خلال كتابة محتوى حصري وواضح يرضي المستخدم. وتستطيع محركات البحث فهمه وترقيته لصفحات النتائج الأولى.