شركة كتابة محتوى
شركة كتابة محتوى تكتب من معرفتك، لا من صفحات منافسيك
أغلب المحتوى العربي المدفوع مكتوب من نتائج جوجل الأولى: الكاتب يفتح خمس صفحات ويعيد ترتيب ما فيها. النتيجة صفحة صحيحة لا تضيف شيئاً، ولا سبب لأن يرتّبها جوجل فوق مصادرها.
نحن نبدأ من الاتجاه المعاكس: ساعة مع خبير من فريقك تُنتج ما لا يوجد في أي صفحة أخرى، ثم نكتب حوله.
النتيجة قبل التقرير
قرارات أوضح، وضوضاء أقل.
نختصر الأداء في ما تغيّر، لماذا تغيّر، وما القرار التالي. بلا واجهات مزيفة أو أرقام استعراضية.
نقيس ما يهم
طلبات، ظهور، وترتيب — لا أرقام للاستهلاك.
نشرح السبب
كل تحرك مرتبط بما نُفّذ وما تغيّر فعلياً.
نحدد التالي
كل مراجعة تنتهي بأولوية واضحة للشهر القادم.
باختصار
جودة الكتابة تُحسم قبل الكتابة: موجز مكتوب يحدد الجمهور والنية والزاوية والمصادر، ومقابلة قصيرة مع خبير من فريقك تستخرج ما لا يعرفه المنافسون. الكتابة بعد ذلك تنفيذ. من يبدأ بالكتابة مباشرة ينتج إعادة صياغة مهما كان بارعاً.
أين المشكلة عادةً
ما الذي يوقف موقعك الآن
صفحة بلا زاوية
المقال يقول ما تقوله عشر صفحات أخرى بترتيب مختلف. لا خبرة، ولا رقم من واقع عملك، ولا رأي يمكن الاختلاف معه. جوجل لا يجد سبباً لتفضيله، والقارئ لا يجد سبباً لإكماله.
لغة تسويقية فارغة
«حلول متكاملة» و«فريق من الخبراء» و«جودة عالية». عبارات تملأ المساحة ولا تقول شيئاً يمكن التحقق منه. المشتري الجاد يقرؤها كإشارة على أن لا شيء محدداً يُقال.
مراجعة شكلية
المراجعة تُختصر في تدقيق إملائي. لا أحد يسأل: هل الادعاء هذا صحيح؟ هل المصدر يقول فعلاً ما نُسب إليه؟ هل الصفحة تجيب عن سؤال الباحث أم عن سؤال قريب منه؟
ما ننفّذه
العمل نفسه، لا وصفه
موجز مكتوب قبل كل صفحة
لكل صفحة موجز يحدد: الكلمة والنية، والجمهور وما يعرفه مسبقاً، والزاوية التي تميزنا، والمصادر المطلوبة، وما يجب ألا تقوله الصفحة. الموجز يُعتمد منك قبل أن يبدأ أحد بالكتابة.
استخراج معرفة من فريقك
مقابلة قصيرة مسجّلة مع من يعرف: مدير المبيعات الذي يسمع الاعتراضات، أو المهندس الذي يعرف ما يفشل فعلاً. هذه المادة هي ما يجعل صفحتك غير قابلة للنسخ.
مراجعة على مرحلتين
مراجعة تحريرية للبنية والحجة والوضوح، ثم مراجعة تحقق للأرقام والادعاءات والمصادر. الصفحة لا تُنشر قبل أن تمر بالاثنتين، ولا نمرّر ادعاءً لا نستطيع الإشارة إلى مصدره.
تهيئة للنشر لا تسليم ملف
الصفحة تصلك منشورة: عنوان ووصف، وبنية عناوين صحيحة، وروابط داخلية، وبيانات منظّمة، ونص بديل حيثما لزم. لا عمل إضافي على فريقك بعد التسليم.
مع كل صفحة
- الموجز المعتمد قبل الكتابة
- الصفحة منشورة ومهيّأة على موقعك
- قائمة المصادر والادعاءات القابلة للتحقق
- تسجيل مقابلة الخبير ومحضرها المكتوب
- اقتراح روابط داخلية من وإلى الصفحة
الجدول الزمني
متى تتوقع ماذا
- ١
الأسبوع الأول
تحديد الجمهور والنبرة، وأول موجزات، وجدولة مقابلات الخبراء.
- ٢
الأسبوع الثاني
أول صفحتين للاعتماد — نبدأ بعدد صغير لضبط الصوت قبل التوسع.
- ٣
الأسبوع الثالث
اعتماد النبرة والمعايير، ثم الانتقال إلى الإيقاع الشهري المتفق عليه.
- ٤
شهرياً بعدها
إنتاج ثابت، ومراجعة أداء ما نُشر قبل شهرين، وتعديل الزوايا بناءً على ما رتّب فعلاً.
فرق حقيقي
ما يحدث غالباً، وما نفعله
مصدر المادة
- ما يحدث غالباً
- نتائج جوجل الأولى
- عندنا
- مقابلة خبير من فريقك
قبل الكتابة
- ما يحدث غالباً
- عنوان وعدد كلمات
- عندنا
- موجز معتمد بزاوية محددة
المراجعة
- ما يحدث غالباً
- تدقيق إملائي
- عندنا
- تحريرية ثم تحقق من الادعاءات
التسليم
- ما يحدث غالباً
- ملف نصي
- عندنا
- صفحة منشورة ومهيّأة
التسعير
- ما يحدث غالباً
- بعدد الكلمات
- عندنا
- بالصفحة وأثرها
ماذا يوجد في الموجز قبل أن يكتب أحد كلمة
الموجز عندنا وثيقة من صفحة واحدة تُعتمَد منك قبل أن يبدأ الكاتب. تحدد الاستعلام المستهدف ونيته، وتصف القارئ وما يعرفه مسبقاً حتى لا نشرح له ما يعرف ولا نفترض ما يجهل.
ثم تحدد الزاوية: ما الذي ستقوله هذه الصفحة ولا تقوله الصفحات العشر الأولى؟ إن لم نستطع الإجابة عن هذا السؤال في سطر واحد، فالصفحة لا تستحق أن تُكتب بعد، ونقول ذلك بدل إنتاج نسخة حادية عشرة.
وتحدد المصادر المطلوبة والادعاءات التي يجب التحقق منها، وقائمة قصيرة بما يجب ألا تقوله الصفحة: مبالغات، أو وعود لا نستطيع الوفاء بها، أو مقارنات غير عادلة بمنافس.
أثر هذه الوثيقة تشغيلي أكثر منه تحريري: تقلّل دورات المراجعة إلى واحدة غالباً، لأن الخلاف حين يقع يكون على التنفيذ لا على الاتجاه، وهذا فرق يوفّر أسابيع على مدى التعاقد.
كيف نفرّق بين نص جيد ونص يبيع
النص الجيد واضح ومنظّم وخالٍ من الأخطاء. النص الذي يبيع يفعل شيئاً إضافياً: يعالج الاعتراض الذي يمنع القارئ من التقدم، في اللحظة التي يظهر فيها لا في نهاية الصفحة.
الاعتراضات تُستخرَج من فريق المبيعات لا تُخمَّن. «كم يستغرق»، و«ماذا لو لم ينجح»، و«لماذا أنتم لا غيركم»، و«هل أحتاج فريقاً داخلياً» — هذه أسئلة تُطرَح بترتيب متكرر، والصفحة التي تجيبها بالترتيب نفسه تشبه محادثة مبيعات جيدة.
والفرق الثاني هو التحديد. «نتائج ممتازة» عبارة لا يمكن تصديقها ولا تكذيبها فتمر بلا أثر. «مؤشرات مبكرة بين ستة واثني عشر أسبوعاً» عبارة يمكن الاحتجاج بها عليّ، ولهذا تحديداً تُصدَّق.
والفرق الثالث أن تقول ما لا تفعله. الصفحة التي تحدد متى لا تكون الخيار الأنسب تكسب ثقة تفوق أي مبالغة، لأنها تُظهر أن هناك معياراً لا رغبة في البيع بأي ثمن.
الفصحى واللهجة والمصطلح: قرارات تُتخذ مرة
الفصحى المعاصرة السهلة هي الافتراضي في أغلب المشاريع، لأنها تُقرأ في كل السوق العربي بلا أن تبدو غريبة على أحد، وهي أيضاً ما تفهمه محركات البحث بأقل التباس.
اللهجة تصلح حين يكون الجمهور محلياً بوضوح والقناة تحتملها — منشور اجتماعي أو رسالة بريدية أقرب إليها من صفحة خدمة. استخدامها في صفحة مرجعية يضيّق جمهورك بلا مكسب.
أما المصطلحات فقرار منفصل: هل نكتب «سيو» أم «تحسين محركات البحث»، و«كونتنت» أم «محتوى»؟ الجواب يعتمد على ما يكتبه جمهورك في مربع البحث، لا على ما نفضّله نحن.
نحسم هذه القرارات في دليل النبرة معك في الأسبوع الأول، ونوثّقها. بعدها لا تعود مسألة تُناقش عند كل صفحة، وهذا ما يجعل عشرين صفحة تبدو كأن كاتباً واحداً كتبها.
صراحة قبل التعاقد
متى نكون الأنسب، ومتى لا
تواصل معنا إن كنت
- تريد محتوى يصعب على منافسك نسخه
- يمكنك إتاحة خبير لمقابلة قصيرة لكل موضوع
- تفضّل صفحات أقل وأعمق على كثرة سطحية
- تريد الصفحة منشورة لا مسوّدة
لا تضيّع وقتك معنا إن كنت
- تسعّر بالكلمة وتبحث عن الأرخص
- لا أحد في فريقك متاح للمقابلات
- تحتاج حجماً يومياً كبيراً بجودة متوسطة
- لا تريد مراجعة أو اعتماد أي شيء
الخدمات المرتبطة
- استراتيجية المحتوىقبل أن تكتب مقالاً واحداً: خريطة تقول ماذا تكتب، ولمن، وبأي ترتيب.
- تحسين صفحات الخدماتأهم صفحات موقعك تجارياً هي غالباً أضعفها كتابةً.
- التسويق بالمحتوىكل قطعة محتوى لها وظيفة تجارية محددة — وإلا فلا داعي لكتابتها.
صفحات ذات صلة
- شركة محتوىشركة محتوى تبني نظاماً تحريرياً، لا دفعة مقالات
- كتابة محتوى مواقعكتابة محتوى المواقع: الصفحات التي يمر بها كل مشترٍ
- كتابة مقالات سيوكتابة مقالات سيو: أن تجيب أفضل، لا أن تكرر الكلمة
- كتابة وصف منتجاتوصف المنتج مهمته أن يزيل التردد، لا أن يصف
أجوبة سريعة
أسئلة شائعة
لم تجد سؤالك؟ اسأله مباشرة وسيصلك الرد في نفس اليوم.
؟كيف تسعّرون: بالكلمة أم بالصفحة؟
بالصفحة ودورها. التسعير بالكلمة يكافئ الإطالة ويعاقب الاختصار، وهو سبب أساسي في تضخّم المحتوى العربي بلا فائدة. صفحة من ثمانمئة كلمة تجيب أفضل من ألفين تدور.
؟كم تستغرق مقابلة الخبير؟
من ثلاثين إلى خمس وأربعين دقيقة لكل موضوع رئيسي، ويمكن أن تغطي المقابلة الواحدة عدة صفحات. هذه أقصر مسافة بين معرفة موجودة داخل شركتك وبين صفحة لا يستطيع منافسك كتابتها.
؟هل تكتبون بلهجة أم بفصحى؟
فصحى معاصرة سهلة في الغالب لأنها تخدم كل الأسواق العربية. نستخدم اللهجة حين يكون الجمهور محلياً بوضوح والقناة تحتملها، ونحسم ذلك في دليل النبرة معك.
؟ماذا لو لم تعجبني الصفحة؟
التعديل مشمول ضمن ما اتُّفق عليه في الموجز. الموجز المعتمد يحمي الطرفين: هو ما يجعل الخلاف على التنفيذ لا على الاتجاه، وهو ما يقلّل دورات المراجعة إلى واحدة غالباً.
؟هل تستخدمون أدوات ذكاء اصطناعي؟
في البحث والتنظيم وتسريع المسودة الأولى نعم. لا نسلّم نصاً مولّداً بلا مراجعة، ولا نضع في صفحتك ادعاءً لم يتحقق منه إنسان.
؟هل تكتبون صفحات الخدمات والمنتجات أيضاً؟
نعم، وهي غالباً الأعلى عائداً. صفحة خدمة مكتوبة جيداً تتفوق على عشرة مقالات، لأنها تقابل الباحث في اللحظة التي يقرر فيها.
اجعل الظهور العضوي يعمل لصالحك
نراجع موقعك ونحدد نقطة البداية المناسبة قبل تحديد نطاق العمل.